Schema.org stellt Begriffe und Beziehungen bereit, mit denen der Inhalt einer Webseite maschinenlesbar beschrieben werden kann. Ein sichtbarer Name wird dadurch beispielsweise als Person, Organisation, Produkt oder Veranstaltung eingeordnet. Häufig wird das Vokabular als JSON-LD in den HTML-Code eingebunden.
Die Webseite dokumentiert Typen, erlaubte Eigenschaften und Vererbungen. Ein Typ kann allgemein beginnen und durch einen spezifischeren Typ präzisiert werden. Entscheidend ist, dass die Angaben zum sichtbaren Inhalt passen. Strukturierte Daten dürfen keine Bewertungen, Preise oder Eigenschaften behaupten, die auf der Seite nicht vorhanden sind.
Schema.org selbst garantiert keine besondere Darstellung in Suchmaschinen. Suchanbieter unterstützen jeweils nur ausgewählte Typen und stellen zusätzliche Anforderungen. Deshalb sollte zuerst das passende Vokabular verstanden und anschließend die Dokumentation des jeweiligen Verbrauchers geprüft werden.
Für eine saubere Umsetzung
- Den inhaltlich genauesten Typ statt eines möglichst auffälligen Typs wählen.
- Nur Informationen auszeichnen, die auf der Seite tatsächlich vorhanden sind.
- JSON-LD technisch validieren und nach Inhaltsänderungen aktuell halten.
Strukturierte Daten sind eine zusätzliche Beschreibungsschicht. Gute Inhalte, klare Überschriften und technisch erreichbare Seiten bleiben die Voraussetzung dafür, dass diese Angaben sinnvoll verarbeitet werden können.